Pemanfaatan Aplikasi Layanan Musik Digital dalam Memperkenalkan Karya Artis Musik Lokal: Studi pada Platform Spotify

Abstract

Perkembangan media digital telah mendorong musisi lokal untuk beradaptasi dengan cara baru dalam memperkenalkan karya mereka. Melalui Spotify, musisi lokal kini memiliki ruang untuk mendistribusikan karyanya secara real time tanpa batasan. Penelitian ini membahas pemanfaatan aplikasi layanan musik digital, khususnya Spotify, dalam memperkenalkan karya musisi lokal di Kota Gorontalo. Fokus penelitian terletak pada bagaimana fitur-fitur Spotify dan Spotify for Artists dimanfaatkan untuk distribusi serta representasi karya, sekaligus strategi yang dijalankan musisi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan informan penelitian dari anggota lima band lokal, yaitu Forget Yesterday, The Alberts, Ruang Terbuka Hijau (RTH), Vorrgs, dan 90’s Down Party. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan teori New Media oleh Denis McQuail. Hasil penelitian menunjukkan bahwa musisi lokal memanfaatkan fitur Share, Lyrics, Video & Canvas, serta Deskripsi Profil pada Spotify, serta fitur Profile Customize, Song Pitching, Artists Pick, dan Audience Stats pada Spotify for Artists, untuk memperkenalkan karya mereka. Selain itu, strategi promosi melalui media sosial, keterlibatan komunitas, dan konsistensi perilisan juga mendukung penyebaran karya. Kesimpulannya, pemanfaatan platform Spotify membantu musisi lokal memperluas jangkauan audiens dan memperkuat eksistensi mereka di ranah digital. Disarankan agar musisi terus mengoptimalkan fitur yang tersedia untuk meningkatkan strategi promosi dan visibilitas karya.